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2007年冰箱行业品牌资产评估报告

2007年冰箱行业品牌资产评估报告

作 者:拓索市场咨询(北京)有限公司  阅读次数:1798次  发布日期:2007-1-31


数据采集 拓索市场咨询(北京)有限公司 报告撰写 拓索市场咨询(北京)有限公司 完成日期 2007-3-1
格式 Word(.Doc) 页数 144页 图表数 195张
定价 纸介版:¥16800  电子版(pdf):¥16800  
 
联系方式 010-82737800  任真   jaelyn@marketprobe.com.cn
说明 如需引用,须注明引自“拓索市场咨询(北京)有限公司”成果。

 

本报告旨在为企业进行品牌诊断,确定自身品牌的优劣势,评估品牌广告和营销活动的效果,明确品牌价值提升的努力方向,同时也是研究机构进行品牌相关研究的可靠依据。

本报告的分析完全基于2007年1月我公司针对全国24个大中城市的18岁以上人群进行的随机抽样电话访谈数据,调查采用美国Sawtooth公司的WinCATI电话访谈系统实施,有效样本量1156个。

调查的十个品牌为海尔,西门子,容声,新飞,美菱,三星,海信,伊莱克斯,TCL和荣事达。

附:2007年上半年调查行业进度安排(暂定)

时间 调查行业
1月 冰箱
2月 电视机、牙膏
3月 空调、啤酒
4月 手机、银行
5月 数码相机、洗衣机
6月 电脑、航空服务

注:由于本调查覆盖中国的主要城市,调查样本达到1200个,因此非常适合搭车研究。有需求的企业请与我们联系,联系电话:010-82737800  任真

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  目  录
  
  版权说明 
  调查说明 
  一、调查方法 
  二、调查城市和样本量 
  三、样本分布说明 
  
  主要结论 
  
  前 言 
  一、品牌评估的意义 
  二、品牌资产的定义 
  三、品牌资产评估的成功模式 
  四、迪纳品牌资产指数模型 
  
  第一章 主要冰箱品牌的品牌资产评价 
  一、冰箱品牌知晓率 
  二、冰箱品牌品质评价 
  三、冰箱品牌认同度分析 
  四、冰箱品牌美誉度分析 
  五、主要冰箱品牌的品牌资产指数 
  六、主要冰箱品牌的品牌资产构成分析 
  七、主要冰箱品牌的美誉度构成分析 
  八、有/无体验消费者的品质认知比较 
  九、主要冰箱品牌在八个区域的发展均衡性分析 
  
  第二章 冰箱品牌资产指数区域性比较 
  一、八大区消费者对冰箱品牌的知晓率 
  二、八大区消费者对冰箱品牌的品质评价 
  三、八大区消费者对冰箱品牌的认同度分析 
  四、八大区消费者对冰箱品牌的美誉度分析 
  五、八大区消费者对冰箱品牌的品牌资产评价 
  六、八大区消费者对冰箱品牌的美誉度构成分析 
  七、八大区消费者对冰箱品牌的品牌资产构成分析 
  
  第三章 不同性别消费者品牌资产认知 
  一、不同性别消费者对冰箱品牌的知晓率 
  二、不同性别消费者对冰箱品牌的品质评价
  三、不同性别消费者对冰箱品牌的认同度分析 
  四、不同性别消费者对冰箱品牌的美誉度分析 
  五、不同性别消费者对冰箱品牌的品牌资产评价 
  六、不同性别消费者对冰箱品牌的美誉度构成分析 
  七、不同性别消费者对冰箱品牌的品牌资产评价 
  
  第四章  不同年龄消费者品牌资产认知 
  一、不同年龄消费者对冰箱品牌的知晓率 
  二、不同年龄消费者对冰箱品牌的品质评价 
  三、不同年龄消费者对冰箱品牌的认同度分析 
  四、不同年龄消费者对冰箱品牌的美誉度分析 
  五、不同年龄消费者对冰箱品牌的品牌资产评价 
  六、不同年龄消费者对冰箱品牌的美誉度构成分析 
  七、主要冰箱品牌的品牌资产构成分析 
  
  第五章  不同收入消费者品牌资产认知 
  一、不同收入消费者对冰箱品牌的知晓率 
  二、不同收入消费者对冰箱品牌的品质评价 
  三、不同收入消费者对冰箱品牌的认同度分析 
  四、不同收入消费者对冰箱品牌的美誉度分析 
  五、不同收入消费者对冰箱品牌的品牌资产评价 
  六、不同收入消费者对冰箱品牌的美誉度构成分析 
  七、主要冰箱品牌的品牌资产构成分析 
  
  第六章  不同学历消费者品牌资产认知 
  一、不同学历消费者对冰箱品牌的知晓率 
  二、不同学历消费者对冰箱品牌的品质评价 
  三、不同学历消费者对冰箱品牌的认同度分析 
  四、不同学历消费者对冰箱品牌的美誉度分析 
  五、不同学历消费者对冰箱品牌的品牌资产评价 
  六、不同学历消费者对冰箱品牌的美誉度构成分析 
  七、主要冰箱品牌的品牌资产构成分析 
  
  附录:冰箱品牌资产指数调查问卷