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卷烟消费调查专题(六):品牌力分析

卷烟消费调查专题(六):品牌力分析

作 者:拓索市场咨询(北京)有限公司  阅读次数:111次  发布日期:2009-2-23


 

内容简介

根据研究结果,可大致将目前卷烟市场的29个主要品牌的品牌发展状况归纳为五个层次:

居第一层次的红塔山、云烟品牌优势较大,品牌发展状况良好,但是从绝对分值来看,还有很大的提升空间;

居第二层次的利群、中华、白沙、玉溪四个品牌相对第一层次品牌有较大差距,而相对于第三层次品牌领先优势还不明显,还需对症下药,提升各自的品牌影响力。

29个品牌中,有15个品牌处于第三、四层次,多为区域主导品牌,下一步在巩固强势区域的同时,应逐渐开始向全国市场布局;

处于第五层次的品牌则需要在区域市场深耕,提升区域竞争力。

南京、七匹狼、利群三个品牌在区域市场的品牌影响力很强,其他外来品牌要进攻这三个区域市场,需要付出极大的代价;红金龙、娇子、大红鹰的品牌影响力一般,双喜则表现较弱,因此广州市场被率先攻破的可能性较大......


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