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卷烟消费调查专题(五):品牌市场策略

卷烟消费调查专题(五):品牌市场策略

作 者:拓索市场咨询(北京)有限公司  阅读次数:118次  发布日期:2009-2-23


 

内容简介

红塔山品牌的独特性、品牌形象还需加强,如此方能有效地将红塔山进入这部分消费者的选择集合,这是红塔山下一步市场营销的重点。

在概念的独特性及品牌形象方面,云烟相对于红塔山是胜出的。云烟的主要弱势在于体验后的消费者再次购买的可能性相对更小,说明云烟的问题主要出在产品质量上,需要着重提高产品以及服务的质量水平,加强新产品的研发,以提升消费者的满意度和忠诚度。

对于中华来说,最重要的还是需要进一步提升品牌形象,强化“国烟”的地位。

利群需要通过调整媒体计划,扩大产品覆盖范围来让浙江省外的烟民更多地知晓该品牌;利群在产品品质和性价比上得到消费者的高度认可,因此忠诚客户较多......


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