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08北京奥运后运动员及品牌认知分析报告

08北京奥运后运动员及品牌认知分析报告

作 者:拓索市场咨询(北京)有限公司  阅读次数:365次  发布日期:2008-11-19


数据采集 拓索市场咨询(北京)有限公司 报告撰写 拓索市场咨询(北京)有限公司 完成日期 2008-11-18
格式 PowerPoint(.PPT) 页数 87页 图表数 90张
定价 纸介版:¥9800  电子版(pdf):¥9800  
纸介+电子版(pdf):¥10800  原始数据:¥1000   
联系方式 010-82737800  任真   jaelyn@marketprobe.com.cn
说明 如需引用,须注明引自“拓索市场咨询(北京)有限公司”成果。

 

该调查采用美国WINCATI电话访谈系统,由拓索市场咨询(北京)有限公司于2008年10月下旬独立实施,调查范围为北京、上海、广州、哈尔滨、西安、武汉、成都7个城市的城区和郊区家庭人口中18岁以上人群,按城市人口数比例投放电话号码,有效样本量1009个。

报告中还将本次调查结果与2007年3月本研究院在同样区域完成的相应调查结果进行了对比分析。

部分调查结果:

最受公众瞩目的奥运比赛项目为跳水、乒乓球、男篮、体操。

与奥运前调查结果相比,公众对奥运项目的关注度大体上均有一定提升,其中跳水、乒乓球、体操、举重项目的公众关注度较奥运前大幅上升

公众对跳水运动员郭晶晶在奥运赛场上的表现评价最高,其次是NBA巨人姚明……刘翔由于中途退赛,公众关注度由赛前的40.7%下降到6.5%。

相比奥运之前,奥运品牌知名度有一定提升的有联想、三星、可口可乐、伊利…….,其他奥运品牌在奥运营销方面收效甚微。

北京奥运会上活跃着一支高素质的志愿者队伍,他们出色的服务得到了公众的高度赞赏。本次调查中,超过两成的公众将此次北京奥运会上做得最好的非奥运赞助商的荣誉给予志愿者队伍,正是这些平凡人的无私付出,为本届奥运会成为奥运史上最成功的奥运会打下了坚实的基础。

……..

报告目录:

调查说明

报告摘要

一、 公众对奥运比赛项目的关注 07

公众关注项目(无提示第一提及率,无提示提及率)

不同人群的首要关注项目及关注项目(分性别、年龄、学历、收入、职业、城市)

奥运前后奥运项目公众关注度变化分析

二、 公众对运动员在奥运赛场上的表现评价 21

最优秀运动员(无提示第一提及率,无提示提及率)

不同人群最欣赏的运动员(分性别、年龄、学历、收入、职业、城市)

奥运前后公众对运动员的关注度变化分析

三、 公众对08奥运赞助商品牌的了解 37

(总体情况、不同人群对奥运品牌的认知度比较、奥运前后奥运品牌知名度变化分析)

家电/IT品牌

食品饮料品牌

服装品牌

银行保险电信品牌

其他品牌

四、 公众对企业/组织对08奥运支持的评价 73

奥运赞助商美誉度

不同人群对奥运赞助商的评价(分性别、年龄、学历、收入、城市)

非奥运赞助商美誉度

不同人群对非奥运赞助商的评价(分性别、年龄、学历、收入、城市)

附:北京奥运会上49位个人金牌得主的人气指数 86

调查问卷 87