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2008年卷烟消费行为与品牌指数分析报告

2008年卷烟消费行为与品牌指数分析报告

作 者:拓索市场咨询(北京)有限公司  阅读次数:722次  发布日期:2008-9-2


数据采集 拓索市场咨询(北京)有限公司 报告撰写 拓索市场咨询(北京)有限公司 完成日期 2008-9-2
格式 PowerPoint(.PPT) 页数 93页 图表数 100张
定价 纸介版:¥9500  电子版(pdf):¥9700  
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说明 如需引用,须注明引自“拓索市场咨询(北京)有限公司”成果。

 

根据国家烟草局对于国产卷烟品牌改革思路,未来卷烟市场的品牌会减少4/5,规格减少2/3。目前改革正在进程中,消费者对此有何反应?市场未来会向什么方向发展?哪些品牌会在这次改革中脱颖而出?为此,迪纳市场研究院于近期进行了一项旨在了解卷烟市场消费行为及品牌竞争力的调查。该调查采用电话调查方式分两次进行,合计调查有效样本2083份,调查中涉及目前卷烟市场近百个品牌,确定了21个重点品牌进行数据分析,这21个品牌为:白沙、大红鹰、芙蓉王、红河、红金龙、红杉树、红双喜、红塔山、黄鹤楼、娇子、利群、七匹狼、双喜、苏烟、玉溪、云烟、真龙、中华、中南海、万宝路、三五。

该报告为卷烟生产、销售企业了解市场状况、确定品牌战略提供了数据支持和理论依据,并对烟草改革中的微观操作层面提供借鉴,是厂家和相关管理部门不可多得的案头参考。

调查说明

主要结论

一、卷烟市场现状分析

品牌知名度分析

卷烟品牌第一提及率

卷烟品牌知名度

各卷烟品牌在不同人群中的知名度状况

吸烟者状况分析

吸烟者构成

烟民与非烟民人口特征比较

主抽品牌分析

主抽品牌分布

卷烟品牌主抽消费人群的人口特征分析

主抽品牌价位

主抽品牌满意度

品牌转移分析

品牌转移分析

更换品牌的原因

二、消费行为分析

烟民吸烟时间及数量 

烟民的烟龄情况

烟民日抽烟数量分布

卷烟购买途径

卷烟购买途径

不同特征烟民购烟途径比较

不同价位香烟的购买途径比较

购烟重视因素

购烟重视因素

主抽不同价位烟民购烟重视因素比较

不同性别、年龄、学历、收入烟民购烟重视因素比较

烟民对吸烟原因的认识

吸烟的原因

不同性别、年龄、学历、收入烟民吸烟原因比较

烟民对降低卷烟危害措施的认同度

烟民对降低卷烟危害措施的认同度

主抽不同价位烟民对降低卷烟危害措施的认同度比较

不同性别、年龄烟民对降低卷烟危害措施的认同度比较

烟民如何对待戒烟

烟民对戒烟的态度

戒烟的原因

将香烟作为礼品的消费分析

礼品烟的品牌、价位

卷烟广告接触情况、广告接触途径

三、主要卷烟品牌的人群分组及品牌指数

模型说明

各品牌卷烟消费者分组状况及市场策略

中华卷烟消费者分组状况及市场策略

云烟卷烟不同消费者分组状况

玉溪卷烟不同消费者分组状况

利群卷烟不同消费者分组状况

……

主要品牌卷烟的品牌指数

有/无体验人群的品牌指数对比