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转载拓索美国短篇“广告是经济增长的引擎”

广告是经济增长的引擎

尽管在媒体上经常可以听到悼念那些已经逝去品牌的故事,但是品牌管理的重要性和品牌效应给世界经济带来的影响仍占有强有力的地位。从广告的投入花费上就可以看出这个事实。在全球范围内,2012年的广告花费几乎达到了5000亿美元,比2011年上升了3.8%。

在对2013年的年度预测中,广告投入还将有3.1%的增长。但是在Warc’s Consensus Ad Forecast已经对2013年全球广告投入增长比例进行了修订,2013年将增长4%,2015年将增长5.5%。美国作为全球最大的经济市场,会表现平平,但俄罗斯、中国、巴西和印度市场将会带来大幅上涨。可参阅:http://bit.ly/globaladspend

为什么这些现象是对品牌和世界经济复苏来说是非常重要的呢?广告是对品牌的投资—比如可口可乐、麦当劳、丰田和欧莱雅。另外,广告一直是经济发展趋势的一个预兆,并且Jacques Bughin 和 Steven Spittaels 在最近的行业报告中提到“广告是经济增长的引擎”, 检验了广告在经济发展中的影响。作者在对20个国家的调查中发现,广告花销占到总体经济支出的2%,在过去的10年中广告花销为GDP的增长平均做出了15%的贡献。一些经济学家把竞争的增长和消费的增长都归功于了广告增长所带来的活力。

借用Mark Twain的经典语录“对于品牌消亡的报告是被大大夸张的!”